发布日期： 2026年8月27日
来源： 行业资讯 / 智研咨询研究整理
新闻摘要：
随着中国化妆品行业的成熟与分化，整体市场正呈现出“外资占据前列、本土龙头加速赶超、中腰部竞争白热化”的新格局。在功效护肤与核心技术加持下，本土企业正通过研发创新与品牌多元化摆脱单一依赖，迎来高质量发展期。
核心亮点与市场动态
“一超两强”与本土品牌的强劲崛起
竞争格局： 目前国内化妆品市场仍由国际巨头主导，呈现欧莱雅（14.5%）、宝洁（7.3%）与雅诗兰黛（5.2%）的“一超两强”防线。
本土突破： 本土头部企业表现亮眼，以珀莱雅（2.2%）为代表的国货品牌已超越部分国际名企，并与百雀羚、自然堂、上美股份等处于胶着竞争状态。
业绩分化与高附加值赛道凸显
营收增长分化： 头部品牌呈现极强韧性。珀莱雅营收突破百亿大关，上美股份等传统与新兴品牌也展现出极强的市场调整能力。
高毛利赛道： 功能性护肤品与医用敷料赛道具备高附加值特征。巨子生物（重组胶原蛋白）、敷尔佳（医用敷料）、贝泰妮（敏感肌护肤）等专注于特定功效赛道的企业毛利率普遍维持在70%~80%以上，议价能力显著。
从营销驱动向“技术/研发驱动”转变
研发投入攀升： 本土品牌研发意识普遍增强。华熙生物、珀莱雅、贝泰妮、上海家化等企业持续加大研发投入，涵盖合成生物、玻尿酸、重组胶原蛋白及AI配方等前沿领域。
模式创新： 凭借“核心原料+品牌运营”双轮驱动的企业（如华熙生物、巨子生物）正迅速构建自身技术壁垒，成为行业新增长极。
未来展望：矩阵化与全渠道战略
各大上市公司正在摆脱对单一品牌的依赖，通过搭建多品牌矩阵（涵盖护肤、彩妆、高端洗护等）、深化基础研究以及强化全渠道协同运营，打通从营销到供应链的价值闭环。
来源：https://finance.sina.com.cn/stock/relnews/cn/2026-08-27/doc-inipthnz5575262.shtml
